Born Social 2020 : les moins de 13 ans ne suivent pas les marques sur les réseaux sociaux

Voici ce que je retiens des usages numériques des moins de 13 ans à la lecture de cet article du Blog du Modérateur basé sur une étude de Heaven Agency, daté du 30/09/2020 :

87 % des enfants de 12 ans ont un smartphone, avec un vrai pic vers 10 ans, âge de fin de primaire
8 enfants sur 10 déclarent que tous leurs comptes sont en mode privé
Plus de la 1/2 d’entre eux ne publient rien
2 enfants sur 10 pensent que leurs parents passent trop de temps sur leurs mobiles
YouTube est l’app la plus utilisée par le jeune public avec quasi 60 % d’utilisation, loin devant Snapchat (42,3 %), WhatsApp (39,8 %) et TikTok (39,2 %)

Ce qu’ils pensent des réseaux sociaux

Facebook est « ce truc pas très fun » (coucou les parents)
Twitter n’est pas utilisé mais vu comme « cool » (coucou les punchlines) et très sombre à la fois (coucou les haters)
Instagram intrigue (coucou les influenceurs)
TikTok et Snapchat sont clairement leurs réseaux pour « communiquer vite fait » (coucou Charli d’Amelio, 16 ans, 90 millions d’abonnés sur TT)

Les marques, grandes absentes de leur quotidien

85 % d’entre eux déclarent n’en suivre aucune
34 % des enfants indiquent ne pas voir de pub sur les réseaux
Ils sont nettement plus sensibles au contenu sponsorisé des influenceurs / YouTubers